Tuotanto ja jakelu
1. Toimijat (arvoketju) -> tuotanto/roolit
Alla on kuvattu painetun kirjan kustantamisen arvoketju. Jatkossa rinnalle saattaa rakentua uudenlaisia digitaalisten tuotteiden arvoketjuja. Näissä uudet toimijat tuovat uudenlaista arvoa kirjan kustantamiseen.
Painetun kirjan arvoketju
- Kirjailijat, kuvittajat, valokuvaajat, ym. oikeudenomistajat
- Kustantaja
Tekijänoikeuksien hallinta
Kustannustoimittaminen
Myynti ja markkinointi
Graafinen tuotanto
Painattaminen, digitalisointi (mahdollinen suojaus), audiotuotanto
Varastointi, aineiston hallinta
Jakelu, jälleenmyynti
- Tukkuri
Varastointi, aineiston hallinta
Jakelu, jälleenmyynti
- Jälleenmyyjät
Kauppapaikka
Jakelu
Asiakaspalvelu
Markkinointi
- Kuluttaja
Kuluttaja valitsee, missä formaatissa haluaa sisältöä kuluttaa.
Uudenlaisten arvoketjujen pohtimiseen voi ottaa monta näkökulmaa, joten tarkastelu ei anna valmiita vastauksia tulevaisuuden arvoketjun osalta. Tarkastelutapa tarjoaa vaihtoehtoja nykyiselle tekemiselle ja raamit pohdinnalle. Voimme jakaa tarkastelun kahteen osaan: tehtävään työhön, sekä toimijoihin, joille edellä mainittu työ sopisi.
Tarkastelaan ensin tehtävää työtä. Digitaalisten tuotteiden osalta työ muuttuu osittain. Kaikki riippuu siitä, minkälaisia tuotteita halutaan tehdä. Nämä voivat olla lukulaitteille tarkoitettuja sähköisiä kirjoja, kirjastoille tarkoitettuja internetin kautta luettavia kirjoja, jne.
Tehtävä työ - mikä muuttuu digitaalisen kirjan arvoketjussa?
- Kirjailijan ja kustantajan pitää päättää minkälaisiin muotoihin kirja saatetaan.
- Tekstejä ja kuvamateriaaleja pitää riippuen julkaisumuodosta muokata oikeanlaiseen muotoon ja taittoon.
- Uudenlainen digitaalisten tuotteiden jakelu pitää rakentaa: serverit, aineistonhallinta, kopiosuojausmekanismit, oikeuksien hallinta, jne.
- Kauppojen kanssa pitää sopia digitaalisten tuotteiden myynnistä ja kauppaehdoista.
- Internet-markkinoinnissa on paljon mahdollisuuksia, kuten yhteisöllisen median hyödyntäminen, p2p-markkinointi, s-postisuorat, jne.
Toimijat - mikä muuttuu digitaalisen kirjan arvoketjussa?
- Kirjailija voi entistä helpommin julkaista tekstinsä internetin kautta tai omakustanteena.
- Kustantajan
pitää päättää missä muodoissa kirja tulisi julkaista.
rakentaa uudenlaisten tuotteiden tuotanto
sopia uudet myynti- ja jakelukanavat
päättää markkinointikeinoista ja -panostuksista
- Tukkuri
aineiston jakelu, hallinta ja konversiot sekä kopiosuojaustekniikka
tietoliikenne
- Jälleenmyyjät
sähköisten materiaalien kauppapaikka
2. Huomiota
- Digitaalisten kustanteiden myötä toimintamallit muuttuvat:
Painos-käsitettä ei ole digitaalisessa maailmassa olennainen -> monistamisen marginaalikustannus on olematon.
Digitaalisessa maailmassa toimijoiden roolit muuttuvat. Uhkakuvana, että muutamat suuret toimijat haalivat itselleen arvoketjun osia ja saavat sitä kautta valta-aseman. Vrt. Google, Amazon, iTunes
- Uudet kustannukset ja investoinnit
aineiston hallinta
kopionsuojaus
uudenlaiset maksutavat
konversiot
uudelleentaitot, jne.
- Kuluttajan hintamielikuva
Englanninkielisen sisällön vaikutus hintamielikuvaan
Muun sisällön hinnoittelun vaikutus kirjan hintamielikuvaan
Kilpailu kuluttajan ajasta
- Muuttuvat arvoketjut
Omakustanteiden merkitys, portinvartijan (kustantaja) roolin muuttuminen
Perinteisen kirja-alan ulkopuoliset toimijat, jotka hakeutuvat merkittävillä investoinneilla roolia ja omivat toimintoja arvoketjussa
Jälleenmyyntisopimukset ja määräalennukset digitaalisessa maailmassa - mitä tapahtuu?
- Tekniset muutokset
Kirjapainoteknologian kehittyminen digitaaliseksi tuotannoksi muuttaa kirjan kustantamisen kustannusrakennetta ja sitä kautta päätöksen teon logiikkaa.
- Markkinointi
perinteisen massamarkkinoinnin fokus häviää ja siirtyy räätälöityyn suoramarkkinointiin (sosiaalinen media)
- Suljetut vs. avoimet ympäristöt
Kirjojen myynti perinteisesti avointa, digitaalisessa maailmassa tavoitellaan myös suljettuja liiketoimintamalleja (vrt. iTunes, Google, Amazon/Kindle)
- ALV-harmonisointi fyysisen ja digitaalisen kirjan suhteen.
